家居+直播模式 颠覆传统营销手段
发布时间:2018-12-31 17:49 来源: 未知 作者: admin 投稿邮箱:

家居+直播模式 颠覆传统营销手段 【中华卫浴网】中华卫浴网讯 如今互联网最火的当属直播,近两年各大直播平台迅速崛起,很多行业都想要从中分得一杯羹。从最初游戏、化妆品等直

  家居+直播模式 颠覆传统营销手段

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯 如今互联网最火的当属直播,近两年各大直播平台迅速崛起,很多行业都想要从中分得一杯羹。从最初游戏、化妆品等直播发展到现在,经过发酵,内容与形式已经发生了翻天覆地的变化,所涉及的领域行业越来越宽,家居企业自然也紧追而上。

  

 

  

家居+直播模式 颠覆传统营销手段(图片来源于网络)

  直播浪潮引全民疯狂

  从腾讯QQ到微博,从微博到微信,再到如今火爆全网的直播,都历经一个由弱到盛的发展过程。直播以其实时的共享优势引发全民的追捧热潮。据统计,截止目前直播平台数量已经达到200余家,用户规模高达2亿,同时在线人数超过400余万。全民聊直播,全民参与直播,不断发酵的直播已经成为不可被忽视的存在,成为不少行业争相进军的新战场,家居行业也在其中。

  直播催生无数的网络红人,从明星大咖到行业牛人,乃至平凡小百姓都能登上直播的秀场。直播庞大的在线人数就是一个巨大的宣传市场,它所带起的不仅仅是一种新的娱乐方式,连带引起了新的商机与发展机遇,它意味着一种新兴广告革命的崛起,随着明星、网络红人的参与,直播+广告模式快速走红,成为企业营销新玩法。

  新体验催生营销新模式

  直播用户多集中在80、90之后的人群,作为社会的中坚力量,他们追求新潮与个性,容易接受新思想,敢于尝试新事物,同时也是目前消费市场的主力军。企业进军直播不仅是品牌推广的一种新方式,还可以迅速抓住这一部分的消费者,发展成为线下的潜在消费客户。

  以原创短视频而崛起的2016年第一网红papi酱,她的直播广告拍卖,以21.7万起拍,最终落槌2200万元。将广告植入直播,明星+品牌的直播秀让企业看到了新的品牌推广方式。试想一张静态的明星宣传海报跟实时动态的名人现身说法的推荐,两者谁的效果更佳不言而喻。

  家居+直播模式,打破了传统用户体验的单一感,它不受时间和空间的阻隔,向参与者全方位的展示自己的产品,推广自己的品牌,让其身临其境,有种近距离接触的真实感,增强了用户体验。直播上参与的用户体验比线下实体店来得更为强烈,因为他不是一个人在观看挑选,而是数以万计的人一起在参与,他们可以在参与的同时打赏点赞,表达自己的感受,提出自己的疑问,这种实时的交流互动增强了参与感与存在感。

  直播新体验催生了“家居广告+直播”这种新的营销模式,它颠覆了传统的营销手段,依托最新的互联网直播而得到迅速发展,相对于以往的购物体验流程,直播的形式显然更新颖、更受青睐。

  直播背后的产品很重要

  直播依托于互联网,它始终是虚拟的,发展的瓶颈也比较明显,直播内容与形式的单一,使得用户的粘度相对较低。家居企业看中的是直播形式的高人气,品牌推广效果明显。但一时的火热始终是昙花一现,想要得到更长足的发展,直播背后产品的质量过硬才是关键制胜点。任何的消费者都不傻,就算有第一次的激情消费,如果所购买的产品劣质,达不到他的事前期待,那么也不会再有第二次购物。

  直播只是一种新的传播方式,它给家居企业打通了一条新的发展之道,但最终能否取得成功,能否征得消费者用户的青睐,靠的就是产品本身的质量了。一个好的企业、好的品牌,拥有好的产品,再加上直播这个好的渠道,权衡利弊,善用利处,才能在竞争中拔得头筹,立于不败之地。

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